连锁加盟谨防“伪特许”

近年来，特许经营连锁模式方兴未艾，成为炙手可热的商业模式。餐饮、酒店、美容、教育培训、服装零售、数码影像等连锁加盟行业受到了一致追捧，不仅风险投资鱼贯而入，一些“伪特许”也盯上了这个“靠欺诈捞油水”的生意。 　　近日，中国连锁经营协会特许委员会副主任、惠普影像连锁运营方北京创富新世纪副总裁韩雨廷，在接受中国经济时报记者采访时表示，从去年开始，“伪特许”的现象层出不穷，尤其是一些打着明星代言帽子招商骗钱的网站，让整个行业形象受损。今年4月份央视公开曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站，创业者在选择特许加盟创业时变得更为谨慎。“就在5月份举办的特许展也受到了间接影响，不过由于‘伪特许’不敢顶风作案，相应地提升了这次特许展的品质和水平。”

   　在识别“伪特许”项目上，韩向本报记者表示，创业者选择加盟项目缺乏最基本的经验和鉴别能力，其实仅有几点就能戳穿“伪特许”的骗人把戏，比如该连锁品牌的经营历史、是否有自己的直营店、直营店的经营状况如何、加盟的条款和合同是否存在瑕疵、对加盟商的服务支持等。

　是否具备完善的运营管理体系，以保证加盟店输出产品和服务标准的统一，是特许连锁经营业的关键竞争力。对于连锁业直营店与加盟店选择的难题，他提出了自己的建议，“如果有足够的资金实力，选择直营是最稳妥的，加盟往往能带来规模上的快速扩张，但难以保证品牌形象的统一，对加盟店的控制力也不够。”

　　虽然存在“伪特许”现象，毋庸讳言的是，特许经营行业正在快速发展，也能让众多普通创业者快速实现自己当老板的愿望。但一夜暴富的想法并不切实际，反而会因心态问题遭受不必要的损失。往往那些存在“欺诈”嫌疑的连锁品牌，就是抓住创业者急于成功的心态设套，在宣传上频繁使用“一夜暴富”、“轻松赚钱”、“日进斗金”等夸张字眼设局。目前国内建材项目加盟做得比较成功的是深圳市科拉斯复合材料有限公司，加盟该公司从事绿色环保建材产品的生产，自己建厂做建材，不收取加盟费、代理费，免费负责上门安装调试培训，处处为用户着想，原材料使用河沙、粉煤灰、秸秆就可以，产品绿色环保，不含对人体有害的物质。先项目前多考察选择，找对项目就可以规避不小的风险。国家投资4万亿进行基础设施建设，其中80%用于建材行业，所以做建材也是个不错的选择。