好名字的重要性
名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
－－《定位》
你会不会喜欢一个叫失败者的乐队所唱的歌？实际上香港著名的温拿乐队在成名之前就叫失败者乐队，当时一度面临着解散。改名后的温拿是英文胜利者的音译，之后便红遍香港达十数年。这个乐队最著名的人物，就是号称香港歌坛天皇巨星的谭咏麟，还有首唱《你过得比我好》的阿B钟镇涛。
著名的可口可乐和百事可乐有谁会不知道？可是有多少人记得汾煌可乐呢？说实话，到现在我也不知道汾煌是什么意思，更别提要去喝它了。
一个产品的名称和产品的包装一样，也可能会决定产品最终的命运。一个新产品的名称其实就是它的整个营销策略的核心体现，决定了营销战略的制定者对待消费者的态度。
脑黄金是一个很好的例子，脑白金就更不用说了。
好名字好在哪里
“一个好名字的最大好处之一，就在于它能节省大量的传播费用、时间和精力！－－《蜥蜴兵法》
一个产品的名字已经决定了它在消费者心目中的地位。看看上海还在上学的孩子们是如何问候他们的朋友的吧：祝你百事可乐！
然后你就会明白好名字其实会自己自动地去传播，典型的例子除了百事可乐外，还有雪碧。
因为好名字本身就是一个很好的广告，就像多米诺骨牌，你只要用手指轻轻地推动一下，人们就会自发地相互转告，过目不忘。“泻停封”这个产品就是一个朋友当作很好玩儿的事情转告我才知道的。印象之深，过耳难忘。
好名字总是深入人心的，这也是为什么它能帮你省去大把大把银子的奥妙所在。
好名字的基本标准
在整合营销传播中，始终强调“以受众为焦点” 取代“以产品为焦点”。所以，一个新产品起什么样的名字，应该是以消费者的接受程度为首要考虑的。
同样是治疗滴虫病的药品，甲硝锉片和灭滴灵哪个更形象和更好记？
一个好的产品名称，是肯定符合以下三个基本标准的：
1. 易懂好记
2. 突出诉求
3. 具有合法地位
起好名字是寻求品牌记忆点的关键所在。要易懂好记，朗朗上口，既能体现功能诉求，又要别出心裁，当然最终还要能进行商标注册。一个不容易记忆的名字，寓意再好也是白搭。
但是，如何能找到一个好名字呢？
这里介绍一个非常实用而且容易操作的方法－－蜥蜴命名法。
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