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【企业管理】Google等是伪装的科技公司 [发表于 2013/5/9]

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2013年05月9日 09:15
来源：PingWest
　　全球第二大广告集团的老板最近调侃了Google, Facebook和Twitter一把，他说，这三家公司“本质是媒体所有者”，却伪装成了科技公司。
　　WPP公司的首席执行官Martin Sorrell是在FT数字媒体大会上发表这番言论的。尽管听起来像是把这几家公司拉下了云端，但是这句话背后，却是数字广告的强劲增长。因此，这个结论倒不能说是件坏事，尤其是对于Google来说。
　　在WPP一年730亿美元的广告费用中，新闻集团占据了25亿美元，比其他公司都要高。不过第二名是Google。Sorrell称，他的公司去年花费了20亿美金在Google上购买广告，相比去年增涨了25%。
　　尽管Facebook和Twitter被一同贴上广告公司的标签，但它们实际上的获益却小得多。WPP去年在AOL/Yahoo!上购买广告的开销为5亿美金，Facebook上仅有2亿美金，至于Twitter，用Sorrell的原话说，仅仅吸引了一个“非常小的数额”。
　　好消息是，这些花费在将来只会增加。Sorrell说，预测到2014年，WPP花费在购买Google广告上的费用，会比其在默多克新闻集团里购买广告的费用还要多。
　　“Google的强大之处在于，它是一张'有五条腿支撑的凳子’（five legs to its stool）：搜索、展示、视频、社交和移动。”在视频领域，Google已经借助YouTube渗透进电视市场，而在移动领域，Android和AdMob都不可小觑。
　　相信Google的粉丝会有大量的证据来反驳Sorrel的言论以证明Google绝对是家科技公司，比如云服务、无人驾驶汽车、Google Glass等，但是从“商业”的角度来说，Google的大部分收入确实依赖着旗下网站所售出的广告，而Facebook和Twitter就更不用说了。
　　所以，Sorrell把 Google看成一个媒体集团，Facebook、Twitter都是如此。“他们所拥有的是媒体，但都伪装成科技公司。Google卖的是Google，Facebook 卖的是Facebook，Twitter卖的是Twitter。”
　　而 Sorrell也承认现在已经进入“Google时代”。要知道，数字内容占据了WPP广告投放总额的34%，在十年间就从零增长到了三分之一。 Sorrell说，广告商在平面广告上花费的太多了，其实消费者只会花7%到10%的时间来阅读报纸和杂志，但是广告预算仍然有20%花在平面广告上。互联网耗费了消费者三分之一的时间，但是网络的广告预算只占了20%。
　　“假如我需要投资所有的这些股票，我需要把我的钱投资到哪里？Google 和Amazon。如果是为了我孙子去购买，那这两家公司就是我会投资的地方。”Sorrell称。

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