大公报
　　
　　南京市委宣传部和南京大学最近在内地八大城市进行了一次媒体公信力的调查，结果颇
为令人意外。这个调查的结果显示，对媒体报道表示「相信」和「比较相信」的合计为百分
之三十八，而表示「不太相信」和「不相信」的比例，竟高达百分之五十三。如果说这个结
果表明内地一些媒体的公信力面临严峻的挑战，倒不如说是面临一种危机。
　　
　　上世纪八十年代邓小平刮起「实事求是」的旋风之后，内地媒体便横扫「十年内乱」时
的那种「假、大、空」风气，面貌为之一新，公信力大为提高，曾广受海内外好评。为何时
至今日，公信力不升反降？这的确值得包括新闻界在内的社会各界认真反思。新闻是社会的
一面镜子，新闻界的面貌也是社会整体面貌的真实表现。现在社会上的失信情况和党内的弄
虚作假风气依然程度不同地存在，新闻界显然难以独善其身。在社会上，商业及民事领域的
失信状况仍随处可见；而在党内，一些地方的领导人依然热衷于「政绩工程」、「形象工程
」，习惯于「报喜不报忧」。对舆论监督和涉及公众利益的突发性事件报道，中央曾有过多
次指示，要求切实加强，但媒体在实际运作时仍在一些地方遇到很大的阻力。如果社会的真
实情况未能如实报道，媒体的公信力又如何能高呢？所以，要提高新闻报道的公信力，首先
必须进一步改进党风、改善社会风气。
　　
　　另外，新闻界也必须从内部反思所存在的问题。市场经济的大潮里泥沙俱下，媒体不可
能不受到冲击。一些媒体和一些新闻从业人员在这股大潮中被冲昏了头脑，有偿新闻屡禁不
止，失实报道时有所闻。至于媒体所刊登和播放的广告，更是吹得天花乱坠，信用极低。虽
然内地也有出版条例和广告法，但在金钱面前，还是有为数不少的媒体人未能守住自己的精
神家园，在追逐经济利益的同时，抛弃了自己的职业道德，偏离了客观公正的轨道。仅以人
们经常可以在媒体上看到的名目繁多的评选活动为例，只要企业承诺投入一定的赞助或广告，
就可以堂而皇之地登上各类「排行榜」，甚至可以「搭配」获发数篇宣传这家企业的长篇报
道。这种掺杂了铜臭味的评选和报道，有什么公信力可言呢？去年底京城曾有两家媒体几乎
在同时推出了「十大热销楼盘」的评选活动，据说数据都来自当地的房地产交易所，可最后
的评选结果却大相径庭，读者被这种评选搞得不知所措，最后只好谁也不信。这种状况，严
重损害了媒体的权威性和公信力，即使从提高媒体的经济效益来看，也是饮鸩止渴。
　　
　　媒体失信的问题，是一个世界性的问题，最近在美国就爆出了多起媒体人员炮制假新闻
的丑闻。不过，内地崇尚的是实事求是，不应该让假新闻或虚假的商业性宣传有立足之地。
最近内地高层决定在所有媒体中开展「三项教育」，其中之一就是开展职业道德的教育。如
果这次教育能够产生切实的作用，澄清认识，规范行为，进而使媒体的公信力能有明显提高，
那真是善莫大焉。

原因何在啊？！仅仅因为知识分子始终没有、也不能作为一个独立的社会阶层而必须依附于某一阶层吗？记者更唯利是图吗？

Tom.Kaizer.Yin