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[转帖] 孙子兵法与战略管理 [发表于 2005/4/1]
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第一讲、孙子及《孙子兵法》概述

1、孙子──兵圣孙武

《孙子兵法》是春秋时期的古代军事战略家──同文圣孔子齐名的兵圣孙武所著;孙子是人们对他的尊称。孙武是中国兵家之鼻祖,也是世界范围内言兵的圣人;国内外学人称孙武为"兵圣",称《孙子兵法》为"兵经"或"武经"。

孙武,字长卿,生于春秋末期齐国乐安(今山东惠民)一个贵族家庭。孙武的祖先大多是齐国的高官。孙武祖辈并不姓孙,而是姓田,再早一点曾姓陈。因为,孙武是陈国公子陈完的后代。孙武有三个儿子:孙驰、孙明、孙敌。孙膑是孙明之子,孙武之孙(一说是曾孙)。

2、孙子兵法概要与框架结构

《孙子兵法》是部兵书,为我国春秋时代孙武所著,距今已2500多年,是我国同时也是世界现存最古老的一部兵书,一直为历代政治家、军事家、商人、学者奉为至宝。全书仅13篇,约6000字,但内容却十分丰富,既有对战争规律的透彻阐述,又有军事方面的宏韬大略,还有战略战术诸多方面的神机妙算。二战以来,许多军政要员把《孙子兵法》视为克敌制胜的法宝,公司的经营管理者把它作为获胜制富的指南。其他各界人士纷纷争读,形成"孙子"热潮,而且经久不衰。日本许多大公司,把《孙子兵法》作 高级管理人员必读书。众多日本公司把它作为员工培训的教材。美国著名的高等学府如哈佛大学商学院,把《孙子兵法》融入MBA的战略课程中。

《孙子兵法》是一部公认为最权威的"军事战略著作,而且可作为《战略管理》、《成本管理》、《市场营销》以及通过竞争获取事业成功的哲学书。《孙子兵法》涉及到管理学、战略管理学等诸多方面。

孙武的兵法十三篇是以"道"为核心主线,以权谋为经线,以战争的一般进程为纬线编织而成。十三篇脉络清晰,结构严谨,内容博大精深;构成有机整体。

从全书整体上看由三大部分构成:第一部分,"战略总纲"包括1、13两篇,1篇始计,谈战前计划和战争成败,以及谋略必胜之策;13篇用间,即收集信息情报,不仅为定计必需,也是各篇即执行、实施战略过程不可缺少的。第二部分为总论战略方面最基本问题,2篇讨论军争与费用问题,力求费用支出少而获胜(效益高),3篇谋攻即选择谋略取胜。第三部分包括4-12共9篇,对战略竞争的已方、彼方以及外部环境的天、地进行战略分析,4-6三篇为形、势、虚实,主要从已(我)方做分析,称为知已;7-9三篇为军争、九变、行军,主要从彼(对)方情况做分析,称之为知彼;而10-12三篇为地形、九地言地之情况,火攻言天气的情况,这称之为知天知地。

《孙子兵法》是在孙武实践考察和潜心研究20余年而完成的,同时,在"西破强楚","北威齐晋"的战争实践中,得到检验和发展。从2500年前直到今日,孙子一直充当着中国历史及近代国内外的威武雄壮的战争话剧的"幕后导演者"。《孙子兵法》不但在军事上,而且在商业、企业等竞争中,都具有很高的理论价值和实际指导意义。

虽然如此,但也不是说《孙子兵法》就完美无缺,时代在变,在社会动态的发展过程中,孙子兵法中的一些说法和提法都有很多与时代不符之处。但是孙子的思想精髓是永久放射灿烂光芒的。因此,学习《孙子兵法》,不是死记硬背"名言警句",而是要学会"悟",即:执经问难,推本溯源;在应用《孙子兵法》时,更要切合实际,做到"合情合理",即:茹古涵今,通权达变。愿与大家一起学习、探讨,并向大家学习。


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楼主 帅哥约,不在线,有人找我吗?stevekxs


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Re:[转帖] 孙子兵法与战略管理 [回复于 2005/4/1]
第二讲、"经校索算"──战略环境分析

成大事者必三思而后行,举大兵者当先计而后动。不思而行,将一事无成;不计而战,必取败无疑。《孙子兵法》以其第一篇[计篇]和第十三篇[用间]首尾相应,以"道"为核心主线,以"不战而屈人之兵""胜兵先胜"为原则,以"权谋"为经线,以战争的一般进程为纬线编织,提出了经"五事"、校"七计"、"知己知彼、知天知地"、"而索其情"的战略环境分析模型;以此而制订战略计划,并战略实施"蓄形"、"造势";从而"择人而任势"、实现"不战而胜"的全胜的战略目的。

1、经五事

孙子曰:兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。

故经之以五事,校(jiao)之以计,而索其情:一曰道,二曰天,三曰地,四曰将,五曰法。道者,令民与上同意也,故可以与之死,可以与之生,而不畏危。天者,阴阳、寒暑、时制也。地者,远近、险易、广狭、死生也。将者,智、信、仁、勇、严也。法者,曲制、官道、主用也。凡此五者,将莫不闻,知之者胜,不知者不胜。

经之以五事,经是度量、评审之意。把决定战争性质的五件事,即五大基本要素作为经线、轴心加以考察。"道"指政治:要求上下意见一致,即人和 ;"天"为天时;"地"为地利;四是将领,五为法制。这五事,"道"为核心可形成孙子的"经五事"的战略环境分析模型:

五事为决定战争胜负五要素,道为五事之首,是核心问题。为君为将一定要认真研究。孙子所论述的"道"是属于政治范畴的概念;孙子将"道"列于五事之首,足见其对政治条件的重视。所谓"道",就是从政治上使民众与君主的思想一致,这样,民众就能与君主同生死共患难,誓死效命,毫无二心。国君在这里也可以引申为国家。"道"是孙子兵法的核心主线,贯穿全文。战国时期的政治家商鞅也曾说:"兵之胜败,本战于政。政胜其民,下附其上,则兵强矣;民胜其政,下畔其上,则兵弱矣。"由此可见,"道"是国家和民众的共同的政治要求;战,则师出有名;胜,是政治因素在发挥关键性的作用。

2、校七计

故校之以计,而索其情。曰:主孰有道?将孰有能?天地孰得?法令孰行?兵众孰强?士卒熟练?赏罚孰明?吾以此知胜负矣。
校之以计。校是比较,计是计算。要从七个方面对已彼双方作好定量比较。这七个方面可分为知彼、知已、知天、知地四部分。把七计与在管理上意义作一比较,具有一定参考价值,请见表1:

校七记 孙子兵法 管理应用
主孰有道 政治领导
将孰有能 公司领导
天地孰得 外部因素
天地孰得 物质与基础因素
法令孰行 公司结构与组织
兵众孰强 竞争优势
士卒孰练 人力资源开发
赏罚孰明 激励因素
表1:校七计──竞争因素比较

在表1的比较中又可大致分为两类:一是"天地孰得"为不以人们意志为转移的外部环境因素,比较双方得天时占地利情况。另一类是比较各组织内部状况。"主孰有道"比较双方政治好坏,分析谁得民心、谁受到拥护情况:"将熟有能"分析双方为将五德(智、信、仁、勇、严)好坏情况;"法令熟行"比较双方治国治军、法律法纪谁劣;后勤等谁好谁坏;"士卒孰练"比较部队情况,谁训练
有素,谁训练不好;"赏罚孰明"比较哪方赏罚分明,哪方好坏不分等。这种外内比较实际上是双方全部军力、战斗力,也就是竞争力的大比较。这是双方的外部环境和内部条件全方位优劣比较,全部实力比较。孙子这种比较法,到目前为止,西方战略管理和竞争战略中尚不多见。

3、索其情

故经之以五事,校之以计,而索其情。

孙子关于决策是在"庙算"时进行的。庙算的步骤是"经五事"、"校七计"、"索其情",即"经、校、索"三步。从经五事到校七计、索其情、最后到庙算决策,可简称之为"经校索算"模型。


通过经五事、校七计、索其情的战略环境分析,以达到"先知";从而制定出"胜兵先胜"之战略。

1楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?stevekxs


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案例](一) 豆腐贩子与阔老板

清朝康熙年间,浙江省兴化县有一个挑着担子,沿街叫卖豆腐的年轻人,他的名字叫:杨舜华。杨舜华经常在兴化城内走动,对兴化城可谓了如指掌。他发现城内有一家杂货店地处闹市,于是,他就在杂货店的附近摆了一个豆腐摊。杨舜华非常勤快,又很节约,生意虽小,每天也能够盈余几百个铜钱。杨舜华把每天挣来的一小笔钱存放在杂货店中,请店主代为保管。

杂货店的老板经营"不算",随心所欲;别人进什么货,他也进什么货;一看到什么货好卖,他就不管贵*,也不管市场需求状况,就一古脑地进一大批,结果,杂货店经常为存货过多而发愁──货存放时间长了,发霉的发霉,变质的变质,连本钱也赚不回来,杂货店的生意越来越小,最后,连杨舜华放在店内的钱也全被使用了。

转眼,十来年过去了,杂货店的生意毫无起色。一天,杂货店的老板非常客气地找到杨舜华,对他说:"这些年来,您存放在我店中的钱少说也有千金之数,您虽不开口向我要,我也感到十分惭愧;杂货店的情况您是非常清楚的,要偿还您的钱,几乎是不可能的了;如果您不介意,就把杂货店折价给您,不知您同意与否?"

杨舜华碍于情面,也就一口应承下了。

杨舜华与杂货店为临已近十年,对杂货店的连年亏损的原因可以说了如指掌。他接手后,把杂货店中的滞销货全部减价抛售,集中力量做畅销的土杂货生意,由于对地理环境、货源、销货渠道等都非常了解,且精于计算,因此,生意一天比一天红火。

乾隆甲子(公元1744年)年间,南方各省连年灾荒、盗贼如毛,引起时局动乱,南北交通阻绝,兴化一带的土特产品如桐油等,都运不出去,很多商人都大减价出售;杨舜华认为时局动荡只是一时的现象,交通断绝也是暂时的,随着时局的稳定和交通的畅顺,北方的商人定会迅速南下而大量收购;于是,杨舜华就以非常低廉的价格大量收购桐油、纸张等土杂货并储存起来。

没过多久,乾隆平息了动乱,商路畅通无阻,北方商人纷纷南下,桐油、纸张等价格一涨再涨。杨舜华见时机已到,就将囤积的货物以高价卖出,一时就赚得了三倍以上的利。一夜之间,杨舜华成为了兴化的首富。

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[案例](二)企业战略家──霍尔兹沃恩

英国GKN公司始创于工业革命开始时期,到19世纪末发展成为世界最大的钢铁企业之一。但是,随着钢铁工业的国有化,GKN公司失去了主要支柱产业,只剩下了一个外壳。

GKN何去何从?围绕着GKN的前途问题,公司的高层管理者争论不休。霍尔兹沃恩当时在公司任会计师,有幸参与了这场争论。在经过缜密的调查分析后,霍尔兹沃恩向GKN公司董事会呈交了一分关于公司未来发展的战略报告。

按照霍尔兹沃恩的报告得出的结论,GKN公司将不再是一个钢铁集团公司,因此,公司应该立即转向,开发新产品。但是,GKN公司刚刚创建了一家年产600万吨钢管的钢管厂,如果采纳霍尔兹沃恩的建议,钢管将被取缔,所有投资都将化为乌有;再者,霍尔兹沃恩不过是一名微不足道的会计师。非常不幸,GKN公司没有采纳霍尔兹沃恩的发展战略方案;仍然按照既定的方针推进钢管厂的生产。
历史的进展完全证实了霍尔兹沃恩的战略预测──仅仅过了二年,GKN公司的钢管厂就陷入了严峻的困境,不得不停产。在危难之际,毫无办法的董事们想起了霍尔兹沃恩,于是便破格提拔他为公司副总裁兼常务经理。

霍尔兹沃恩上任后就着手公司的转向。他买下了比尔菲尔德公司,将该公司生产的一种新型产品投放欧洲和北美市场;又开发了一种廉价的运输机,使产品畅销世界。GKN公司顿时面貌全新。不久,霍尔兹沃恩又研制出新型战斗机"勇士"号,一举占领英国的军用机市场,为GKN公司带来了巨大的利润。

1980年、 霍尔兹沃恩因业绩非凡而被任命为董事长,这时,英国的钢铁工业已陷入一团糟的窘地,GKN公司也因此受到冲击,面对新的严峻考验。

在新形势下,霍尔兹沃恩的同行们都认为这是由于工人罢工而造成的;霍尔兹沃恩在调集了各方面的资料并进行了详细的分析研究后,认为这是英国工业衰退的先兆,更大的衰退即将来临。

霍尔兹沃恩毫不犹豫地采取措施改变公司的产业结构;他先后卖掉了公司在澳大利亚的钢铁业股权和英国的传统机械公司,同时在法国、美国和英国本土创办了五家新公司。

不久,英国工业的全面衰退果然来临,GKN公司因早有准备,损失减到了最低,而其它公司则纷纷倒闭。人们无不为霍尔兹沃恩的远见卓识而赞叹。后来,GKN公司成为开发复杂新型机械产品和应用最新技术的领导者。霍尔兹沃恩也被称为企业战略家。

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第三讲:不战而胜──战略目标

战胜别人,首先需要战胜自己;打败自己的,不是别人,而是自己。当你是卵的时候,你就要与人竞争,岂不是"以卵击石";即便是"以卵击卵",也是两败俱伤。是故,孙子曰:昔之善战者,先为不可胜,以待敌之可胜。不可胜在己,可胜在敌。关键的不是着眼于如何打败别人,而是不断地提升自己;自己的实力增强了,自己的能力提高了,再比较:"五事"、"七计"等方面,自己均远远地处于非常之优势,自然不必发动"消耗战"。也就顺其自然地实现了"不战而屈人之兵"。

常言说:杀敌一万,自损八千。因此,孙子认为:"……是故百战百胜,非善之善者也;不战而屈人之兵,善之善者也。""故善用兵者,屈人之兵而非战也,拨人之城而非攻也,破人之国而非久也,必以全争于天下,故兵不顿而利可全,此谋攻之法也。"在孙子兵法中,不战而屈人之兵,既是谋攻的最高原则,同时是战略的最高目标。

在企业的竞争中,同样,一味地拼价格、拼成本,是愚蠢的,并是对资源的浪费。在企业的竞争中,不但可以通过"伐谋"、"伐交"而获得成功,更重要的是不断地创新,不断地开发新技术、新产品、新市场……;并且也可以通过联合与分工合作,实现双赢。


表1:《孙子兵法》之战略目标层次
孙子兵法 战略目标
1、上兵伐谋 计谋取胜
2、其次伐交 外交取胜
3、其次伐兵 武力取胜
4、其下攻城 攻坚取胜
5、十则围之 围困取胜
6、五则攻之 主动进攻
7、倍则分之 分而食之
8、敌则能战之 积极迎战
9、少则能逃之 主动退却
10、不若则能避之 避免冲突

在进行战略目标选择时,既要敢战又要慎战。既要正确地认识自己,也要正确地认识他人,同时,也要正确地认识"天地"。

在中外战争史实中,通过谋划或提高自己的实力(势力)而实现"不战而屈人之兵"之例可以说举不胜举。如:如《三国演义》中:诸葛亮安居平五路;郭嘉遗计定辽东等。

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[案例](一)海尔的发展历程

张瑞敏在回顾海尔的发展历程时这样说:第一:海尔是依靠创新去占市场,而不是在降价上做文章;现在流行一句话,叫"让利不让市"。就是为了得到这个市场,宁肯降价销售。在报刊上把这句话当成好的经验来宣传,其实并不一定合适。当然从总体上来说,一种商品总的趋势是价格下降。美国通用电器公司每年规定的成本必须比上年降代6%,这是一个很了不起的百分数,但这主要是靠创新来实现。如果没有创新,只靠产品降价,就是让了利也不一定能得到市场,反而使企业没有了发展后劲。海尔集团现在还保持4%R&D的投入强度,来支撑新产品的不断开发。有很多企业的产品在市场上销售不好,被逼着不得不降价销售;而海尔采取的举措是以新的产品来替代,而不是在这个产品上做降价的考虑。

第二:适应市场的变化,坚持"先有市场,后有工厂"的原则。例如海尔当初确定滚筒洗衣机项目,按可行性报告,上马这个项目,达到经济规模最低应是40万台以上。但这样运作在市场上是不可行的;并没有空缺的市场在等着你这40万台。这样,海尔便把40万台改成了10万台。这样一改,投资减少,工期缩短,市场容量上比较好满足。在这种安排下,从破土动工到出产品用了还不到12个月。在这一年中,通过宣传,让消费者知道海尔也出洗衣机了,等产品出来后,就有了一定销量,第一年就销了8万台。10万台的能力销售8万台,基本接近投资规模。第二年销售15万台,第三年销售23万台,就这样一步步地上来了。随着产量上升,再进行填平补齐的改造。生产能力跟不上了,我们再扩大规模。这个洗衣机厂房已扩建三期了,达到了60万台能力。如果一开始就上40万的能力,投资要大很多,市场一开始又接爱不了这么大规模,生产后不能满负荷,造成能力闲置,反正来给企业带来很大压力,项目完成了,也给自己背上了很大的包袱。

第三:迄今,海尔的技术创新已形成完整体系。并且,坚持以市场为导向的原则。在设计开发和技术创新方面已形成了一个梯次分明的体系。海尔集团技术创新体系由中央研究院、产品开发中心、生产手段开发中心、产品质量监测中心构成。

--中央研究院:开展超前技术及新领域研究。中央研究院主要功能是开发超前技术及新领域技术。通过该机构的工作,实现跟踪和分析研究与集团发展密切相关的超前技术,同时搞好这些技术的商品化工作,使得各类超前技术在中央研究院得到二次开发和技术重组,形成高新技术产业。集团的技术储备主要来源于这个机构的开发成果。

--产品开发中心:结合市场需求进行课题研究。由电冰箱、电工、洗衣机、住宅设施、电热器具、超市设施、冷柜、空调器、电子、计算机、药业、海洋生物、通讯等14个新产品研究所组成的产品开发中心,主要职能是解决事业部市场创新课题,这些研究所直接和市场、生产、销售紧密联系在一起,随时了解市场需求,把握产品发展趋势,根据事业部市场战略制定发展战略并开发新产品、新技术,为事业部发展提供强劲支持。

--生产手段开发中心:提高产品商品化速度、产品精细化研究。该中心采用了美国和以色列的一系列世界先进的CAD/CAM/CAE软件;拥有了国际先进的气辅成型技术、激光成型技术、三维从标准技术等,形成从CAD/CAM/CAE电脑辅助设计-模具设计-注塑成型-印刷、包装一条龙服务体系,为产品开发和商品化不断开发、提供国际先进的手段技术。

--产品质量监测中心:成果评价功能。该中心是在国内开展国际认证最早和种类最多的国际认证部、并拥有中国家用电器检测所认可的试验室,承担新产品新技术的评价功能,使开发出的成果符合目标市场的安全、性能、结构要求,同时还符合消费者需求。
此外,海尔还形成了开放式结构的开发体系,有效运用全球优势科技资源。在汉城、东京、里昂、洛杉矾、蒙特利尔、阿姆斯特丹、硅谷、悉尼、台湾、香港等发达国家和地区建立了10个信息分中心和6个设计分中心,分别构成了海外信息系统和海外设计系统,实现了设计、销售和服务当地化,通过这些信息中心,又能及时广泛地了解全球科技动向及当地的最新技术信息和用户需求,指导海尔的技术创新和产品设计创新。

海尔的发展战略,正是我们经常讲的那样,上市一代;开发一代;研制一代;储备一代的生存与发展模式。

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[案例](二):《红高粱》首映式在德国

《红高粱》一炮打响,造就了新一代影星巩俐,也使张艺谋的名字在中国家喻户晓。

《红高粱》在国外任何呢?

国外电影界十分重视对电影的"包装",特别是一部巨片的首映式,往往不惜工本投入大量的人力、物力、财力。

《红高粱》在德国举行首映式时,别出心裁地向每位观众赠送一件红色粗布对襟小褂(假如读者对〈红高粱〉不陌生的话,一定会想象出那种可爱的红色粗布对襟小褂是个什么样子),小褂的背后还有三个汉字:红高粱。小褂受到了观众的特别欢迎,电影散场后,观众们纷纷把小褂穿在身上,一时间,影院、街头等公共场所,到处可以见到〈红高粱〉。

没有看到《红高粱》的德国人,争先恐后地涌入影院,期望一睹《红高粱》,同时,也期望获得一件珍贵的红色粗布对襟小褂(对襟小褂的制做成本仅是1.5元)。……在电影节期间,《红高粱》的上座率一直是直线上升

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Re:[转帖] 孙子兵法与战略管理 [回复于 2005/4/1]
自己顶一下:)
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Re:[转帖] 孙子兵法与战略管理 [回复于 2005/4/2]
ding!
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心若改变。。。。你的态度跟着改变
态度改变。。。。你的习惯跟着改变
习惯改变。。。。你的性格跟着改变
性格改变。。。。你的人生跟着改变
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