随着现代社会信息化进程的不断前进，互联网已逐渐成为最为重要的信息传播工具。于是，越来越多的企业选择利用互联网工具进行营销传播，基于互联网技术的数字化营销的概念被广泛提及并加以应用，电子邮件、数据库、互动广告和在线研讨会等数字化营销工具正日益扮演着重要角色。
据亚洲数字化营销协会ADMA的数据显示，2004年，亚太地区有近82%的公司采用过数字化营销手段来进行业务支持。
数字化营销之所以愈发受到企业的青睐，是因为它具备诸多传统营销模式无法比拟的优势：成本低廉、互动性强，尤其在分众性和直效性上，传统营销模式更难望其项背。
在众多数字化营销工具中，webinar在线研讨会是其中最具有投资回报比的一种。它采用模块化设计，集成PPT演示文稿、音频和视频文件于一体，能将企业所诉求的信息立体呈现，确保演示效果的丰富和全面性。另外对于市场及培训人员来说，可充分利用互动的方式进行有效的市场沟通、培训和发掘潜在客户。
在欧美企业界，高科技公司采用webinar在线研讨会进行主题演讲、员工培训、技术推广、产品推广已经相当普遍。利用webinar在线研讨会，企业可以实现全面的信息传播，用来影响目标用户认知，进而提升企业和品牌形象；另外，在线研讨会通过信息注册、调查测试等环节能够有效捕捉到参会者的相关信息，通过分析从中发现销售线索。
美国Marketing Sherpa机构进行过一次IT营销标准调查，数据显示，webinar在线研讨会是捕捉销售线索几率最高的营销工具之一。而跟其他营销工具相比，在线研讨会的成本最为低廉。因此，在不少市场人员的眼中，在线研讨会已经成为数字化营销工具中的新利器。
目前，国内应用在线研讨会这一营销模式的企业相对甚少，究其原因，是由于在国内能提供“在线研讨会”这一数字化营销服务的公司寥寥无几。日前，国内领先本地化公司Celestone旗下的Internet Marketing部门推出了“CeleCast™”在线研讨会解决方案，并提供业界领先的八步法流程，实现了从在线讨会的构架、制作到推广、管理、优化的一体化服务能力，协助企业有效利用在线研讨会进行市场营销。
在当今企业的市场营销策略中，传统营销模式仍将会占据较大的比例。但可以预见的是，以在线研讨会为代表的数字化营销工具凭借其独特的优势，将会获得迅猛发展，成为市场营销中不可忽视的力量。