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[转帖] 点击收费VS通话收费，谁更有效？ [发表于 2006/12/1]

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我想大家对于点击收费一定不陌生吧，像百度和GOOGELE的竞价排名就是一种点击收费模式。这是随着互联网的发展而出现的一种逻辑上更为合理的广告盈利模式，即广告主根据网络广告被用户点击的次数按照多少钱每次的价格向网络广告服务提供商支付费用。通话收费广告（也叫来电广告）就是近年刚刚发展起来的一种新的收费广告模式，就是在广告服务中，当且仅当广告主接到求购方的来电时，广告才开始计费，由广告主按接通来电的时间单位向广告服务提供商支付广告费用的一种广告模式。我就说说我个人的一些拙见吧，说的不好的地方，请大家扔鸡蛋（最好不要含有苏丹红）。通过对二种广告盈利模式的对比，通话付费这种广告模式比点击付费这种模式成效是显而易见的。按照点击次数收费（PAY PER CLICK），一开始就举着“帮广告主找回丢失的一半广告费用”的大旗面对广告主进行大肆宣扬，从理论上说这种点击一次就付费一次的做法挺合理的，但是随着搜索引擎以及诸多的点击付费网络广告联盟等广告服务提供商纷纷承认点击欺诈的普遍存在，广告主心中燃起的希望再一次被扑灭，对广告主造成更大的伤害。让广告主的费用没有产生任何的附加价值（连吆喝声都没有赚到）就直接进入到网络广告服务提供商的腰包。而且这种广告模式和传统的展示广告一样，它们和网民的互动性太差了，网民看到消息后，又有几个人会真正的通厂家联系呢？没有联系，当然广告的效果就大打折扣了。效果收费，也叫 “点击后通话技术”），这种广告模式下广告主的网络广告的展示和点击查看时免费的，只有网民对这则广告感兴趣，点击网页上的通话按钮，双方电话都接通后才开始收费。请注意这里的措辞“双方电话都接通后才开始收费”，这就大大过滤了非客户的干扰，让每一分钱都用在了广告主想要的目标受众身上。这对于无法精确评估的展示型广告模式和按点击付费的广告模式而言，无疑是一个革命性的进步。通过上面的分析我个人是人为这种通话付费的广告模式，在广告效果上要大大强于按点击收费的广告模式。肯定会是未来广告发展的一个潮流。这种广告模式近年来在国内开始慢慢的发展起来，代表着一种新的趋势。在通话收费广告模式领域，觉得做得比较好的不多，个人感觉万维联讯在这一方面无疑是领跑者，在这个效果为王的时代，谁更有效，谁就更能得到广告主的青睐。
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