海外媒介购买公司的优势拥有丰富的客户资源和专业化的服务能力而且依托强大的资本的支持，能为客户垫付广告投放的费用。所以媒介购买公司会迅速在一个市场汇聚大量客户，很快形成市场的垄断。比如博睿传播2005年在中国的总投放额为110亿人民币，一般媒介购买公司的平均利润为3％。也就是说，该公司的纯利润为3.3亿人民币左右。 [ii]

对中国广告业而言，全球化的进程已经真正来临。面对走向垄断的媒介购买公司，中国媒体和本土化广告公司是迎风飘扬还是旗杆拦腰折断？我们拭目以待。