随着生活水平的提高，市场上的营养保健品琳琅满目，不可胜数。很多人在问吃这些东西与用吗？这可是个大问号，一两句话说不清楚的。“小孩没娘，说来话长”，咱就从头说起——

中国的保健品市场起步较晚。以前，吃饭都吃不饱,吃什么保健品呢？!后来才知道，人体保健，除了药品，还有保健品这么一说，而且，保健品可以在一定程度上减少疾病的发生。于是乎中国的保健品就上市了。

第一代的保健品，品种不是很多，其中，以“XX蹩精”和“蜂皇浆”为代表。这一代产品，配方比较简单，材料比较真实，有一定的营养保健效果，应该说是不错的。

随着第一代产品的成功，我国的保健品市场进入“战国”时代。各厂家都看准了保健品易做，好销售，利润大，就不管有没有条件，一哄而上的各地都上马搞保健品——反正我国的传统保健办法不少，随便找个什么配方或者自造一个什么"祖传秘方",“宫廷秘方”，就上马了。别说，一开始还真赚钱了，赚大钱了！简直可以说是暴利！

不成熟的市场就是这样，不是暴利么？再上！没配方了？好办，模仿呀！比如说，不是鳖精好卖吗？就模仿它了！没鳖？嘿,真笨!建一个水池子,能容50吨水那么大吧,放上一只鳖,满池子里乱爬,灌那水就当鳖精卖,不是更发财?!

这是第二代”营养保健品”市场的”代表作”.一家这样做,别人也不傻,不用学就会跟上干----中国人,聪明着呢.可就这种干法儿,不几天就再也没人相信了.保健品市场终于自己把自己给打趴下了。

市场失去了消费者的信任，再恢复可实在是难！可是保健品市场不能就这样彻底消失吧，建起来的工厂不能说扒就扒了吧？还得干下去。可尽管厂家挖空心思的去找秘方，去改进秘方，尽管国家加强了对保健品市场的监管力度，无奈你已经把消费者给坑苦了，真有好产品，人民也半信半疑了，捂紧了钱包，就是不掏钱了，第三代产品就照样陷入了困境。

以“XXX素”、“XXX精”等三种产品为代表的第三代保健品，是经过了地二带产品失败的反思,的确在产品配方和原料工艺上下了工夫的,的确有其保健功能。有些甚至的确能治疗一些很顽固的疾病。但是，在市场低迷的情况下，这些真货色就是卖不掉！怎么办？那时候的广告管理还没跟上，那就插空子吹呗！唬天唬地的吹，直吹成百病皆治的仙丹妙药再说。地方台不行，干脆上中央台，一天播出十几遍，“谎言说千遍就成真理了”，不就有买的了么？

合着这电视台不给白吹，真要钱呢！一年没个几千万甚至上亿的银子人家不给吹。这钱谁出？当然是谁买谁出，都转嫁给消费者了。消费者的呼声惊动了上头，就来个严管。本来卫生部对于保健品的界定就有些粗，这么多产品这么大个市场只开放了12个类别，还要求必须要按照他们的批文组广告，这样，厂家就没法做下去了。

比如说，某产品就是针对高血压或者糖尿病来研制的，到上面去申请，说没开放这个功能，只好批来一个“免疫调节”。这免疫调节是个啥东东？有几个明白的？，你就是做广告,有几个肯掏钱买的？再说,针对高血压的和针对低血压的都是"免疫调节",针对其他的也"免疫调节",老百姓怎么相信你?厂家无奈，只好违规，说是治疗糖尿病或者高血压的。这一来肯定就违反广告法，工商就查你个底儿掉。于是乎我们看到到处的都是“不合格产品”，消费者就更不敢相信了。

上有政策，下有对策。厂家不能就此等死。不是不让做广告么？我不做了，变着法儿的卖.比如传销去。就像老鼠会，一层一层的加码，十块钱的东东，到真吃的人手中，没几百块下不来。不让传销了，就“直销”——反正换汤不还药，说法变了，办法还是外甥打灯笼——照旧。

这就是营养保健品的现状——"一管就死,一放就乱".这一代产品应该是有效果的，有些的效果还相当的不错,否则卫生部不给批。可你要是看着广告买，上当受骗了（主要是不对症和吹牛）不说，你还得给他们掏高额的广告费。如果你从“直销”者手中买，你就得忍受层层的剥皮。买不做广告的，不做直销的？哦，你买吗？你自己也不相信呢！

博客空间
http://karen.mypm.net/
http://spaces.msn.com/members/karenzz999
/