精彩专题 |
如何做好项目沟通计划
软件项目质量管理
国际工程索赔与反索赔
|
| 更多：
|
|
联系社区管理员 |
咨询电话 010-82273401/11
斑竹申请 admin@mypm.net
版权所有 © 2003-2004
京ICP证070584号
BBS业务许可2007第353号
最佳显示模式：1024*768像素
|
|
 |
创意产业助推城市品牌建设 [发表于 2009/11/25] 状态 开放帖 浏览量 1963 |
|
|
（作者 苍石 奥古特国际机构首席咨询顾问）
城市品牌建设这是摆在我们这个高速发展中国家在城市化建设进程中应该及早重视起来的课题。大家知道创意产业能够助推城市品牌建设，文化创意产业也能够提升城市品牌经营。
城市品牌建设这是摆在我们这个高速发展中国家在城市化建设进程中应该及早重视起来的课题。
城市品牌建设和经营这是摆在中国各级官员面前必须要加以重视和切实推动的问题。
奥古特专家提醒我们各级城市的首长官员们，我们市长，书记们不能够再只看到GDP的数字概念。应要像企业家一样坚定自己打造城市品牌的决心和经营城市品牌的信念。努力推动自己城市真正意义上的现代文明与城市自身条件，资源相匹配的要素整合。积极调动各级部门与城市公民协同传播。让每一位市民，每一位宾朋都能够切身领略到丰富的城市视觉形象，独特的城市旋律，脚下的城市体验与心灵的城市感受。独特城市品牌文化凝聚和谐与永恒，这是人们魂灵港湾的归宿。心灵愉悦嬉戏或创业奋斗的神采体现的和谐表达！这就是一个城市品牌的运营和管理者的 大家风范的充分展现……
奥古特专家将一个城市的市长，书记称之为一个城市品牌运营官和城市品牌管理者。那么，城市品牌运营官和城市品牌管理CEO又该以何种姿态和立场来思考，审视，分析和判断自己城市的软环境的打造呢？我们认为应该这样把握自己的未来 ——
1. 站在全球高度看 ----自身城市的品牌传播力
2. 立足中国本土看 ----自身城市的品牌定位
3. 环顾周边经济圈审视 ----自身城市的品牌价值
4. 走出省区要领先 ----文化强市的品牌溢价
5. 回归本我瞧世界 ----再创自身城市的品牌新天地
我们在整体品牌战略规划前期的培育过程中，政府的培育引导很重要。城市品牌打造需要诸多要素资源的整合。创立文化休闲创意产业园区等。我们还筹划建立专项文化产业基金会，研究会，行业协会将发挥政府难以替代的重要职能，这些服务组织应独立经营，实现职能的专业化，服务细分化和运转社会化。
奥古特专家提出发展城市休闲文化产业集群，就可以解决我们上述提出挑战问题，它能撬动社会力量共同参与，在无形中把社会力量组织在一起朝着既定目标形成合力；通过打造文化精品品牌产品，名牌企业的聚集，提升城市文化品牌，提升城市综合竞争力；这更便于实现区位招商。
工业革命以来，世界城市化的进程不断加快，城市化平均水平已从20世纪初的12％达到20世纪末的47%，经济发达国家更达到70％-90％。正如品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场经济的产物。纵观世界我们已经看到城市的品牌价值越来越值钱了，越来越得到人们的认同。中国改革开放三十年来，我们迎来了历史上城市化发展最快的时期，最快的时期。仅1990年至2005年间，全国地级城市由188个增加270多个，人口超百万的特大城市由31个增加到41个，城市总数达668座。
中国有近600座大中小城市，要不是气候的不同，我们很难分辨出城市定位的不同。我们发现，中国的城市形象定位大有趋同之势。调查结果表明：中国中部和东部城市产业结构相似率达95%，西部与中部城市产业结构相似率达96%，全国各省区城市产业结构相似率为92%以上。
中国现在的大多数城市没有灵魂。一个城市不仅是一个行政区域的划分，而是要给这个区域一个与众不同的灵魂。想要找出城市存在的灵魂，就必须首先进行准确鲜明的城市品牌定位，也就是要确定区别于其他城市品牌的品牌个性和特色。因为正确的城市定位是城市发展战略的核心。与此同时，定位既是建立城市品牌的基础，也是对城市核心价值的发现和发挥。城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市同样也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。只有我们找到城市的灵魂我们才能找到城市品牌的准确定位。独特鲜明的城市品牌定位准确会有助于城市的发展。如香港定位为亚洲地区的金融中心；日内瓦、维也纳等具有国际机场举办国际会议功能的国际城市，其城市品牌的定位就是会展；夏威夷火奴鲁鲁、印尼的巴厘等，其城市品牌的定位在国际度假功能上；美国的底特律定位为汽车城；意大利的米兰则把自己定位为时装城，这些城市定位成功塑造出了城市的品牌。
杭州自古就有“人间天堂”之称，是知名度很高的国际旅游城市，又荣获了联合国最佳人居奖，杭州人认为，杭州是中国和世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一，于是“住在杭州”成为杭州城市品牌的新定位；全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都，一时间杭州成为中国房地产最火爆的城市。杭州的这个定位就很准确。现在我们要做的是，能不能把没有独特风格的城市发展成有独特灵魂的城市，这才是我们发挥的空间所在。
当然城市的品牌定位也不是一成不变的，我们也要随着经济的发展和社会整体环境的变迁，不断丰富城市品牌的内涵，但我们总的定位不能动摇，一定要有个性，如果所有的都和别人一样，你也就没有生存的价值了。
奥古特国际机构的专家们就城市品牌规划进行过全面的研究和项目运作。以及城市经济管理等研究一直都在进行着系统化的研讨和规划。在全案策划方面有自己完整而严谨的业务流程规范，系统化的品牌建设方略和全案策划要则的可持续力创新型服务水准等。奥古特国际机构的专家数次前往美国和日本考察。关于日本和美国的产业组织，产业布局，产业结构，产业政策到产业集群的联动。以及城市经济管理等研究一直都在进行着系统化的研讨。
城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用。城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系。一城市品牌的内涵和构成城市不同于商品，其品牌的内涵远远超过一般的商品品牌。城市品牌的构成从纵向来看,其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划。前者是城市品牌的战略积累,是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵的品牌形成过程，其所形成的个性特色是城市极具魅力和活力的识别要素,是城市识别系统的精神和灵魂;后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和实施管理,并将定位、价值和概念付于实施环节中。从横向来看，城市品牌中含有两方面内容，一部分是物化的、具体的事物。另一部分是抽象的精、气、神凝聚的人文思想与魂灵。
奥古特国际机构一直致力于中国产业发展研究，企业战略管理规划，使企业在瞬息万变的市场环境中始终保持可持续发展的动力。机构建立有庞大的专家顾问网络，与众多国内外企业家、经济学家、管理专家、政府官员、技术专家等建立和保持着良好的知识网络关系，建立和积累了丰富的行业数据库和咨询案例库。在企业运营管理、区域战略规划、高科技园区发展、产业发展战略和信息化规划等方面积累了丰富的成功咨询策划经验，在行业内树立起良好的品牌形象。
奥古特机构欢迎各界朋友一起来奥古特品牌营销论坛切磋，交流城市品牌的规划、塑造、传播、运营和管理。
［独家稿件声明］奥古特机构文字原创 未经授权，任何媒体和个人不得全部或者部分转载。
如需转载，请与021-51699945联系；违者将依法追究责任。
奥古特品牌营销(上海)咨询机构： http://www.artbrand.com.cn
奥古特品牌营销论坛：http://www.artbrand.com.cn/bbs
电 话： 8621-51699945-24/25/26 58879242
E-Mail： samxiao@artbrand.com.cn
|
>>> 由论坛统一发布的广告：
|
|
楼主
 pinpai323
职务 无
军衔 下士
来自 上海
发帖 74篇
注册 2007/12/4
PM币 327
经验 
 
|
|
 Re：创意产业助推城市品牌建设
[回复于 2024/8/24]
|
|
谢谢分享！已学习
|
|
|
|
1楼
 cncec16
职务 无
军衔 二等兵
来自 湖北省
发帖 18篇
注册 2024/8/24
PM币 40
经验
|
|
|
项目型组织
项目管理
工程项目
科技项目
资格认证
职业休闲
