中国女企业家协会的调查显示，94%的中小企业女企业家认为应尽早形成自己的品牌，认为这是占领国内和国际市场的关键，是企业的立足之本；多数女企业家认为企业品牌需要较长时间才能形成，其中认为需要3至4年的占31.1%，5至6年的占28%，10年左右的占14.9%。

　　《中小企业发展与中国女企业家》报告显示：“40%以上的女企业家认为，中小企业打造自己品牌的主要困难是竞争对手过强；近23%的女企业家认为，能借用别人的品牌已不容易，或者认为借用别人的品牌也很好；近34%的女企业家认为，应该先借用别人的品牌，然后再慢慢形成自己的品牌。通过比较，女企业家倾向借助别人品牌的比例为56%，而男企业家为38%，男企业家在创立自己品牌方面比女企业家更有信心。

　　在创业过程中，女企业家除要打造自己的品牌外，还面临着加强企业的科研开发、拓展信息渠道的挑战。在与高校、科研院所建立合作关系方面，女企业家没有男企业家做得好。据悉，由女企业家经营的中小企业中，与高等院校、科研院所建立合作关系的不到34%；除江浙一带外，我国其他地区这个比例仅为20%—25%。据《中小企业发展与中国女企业家》报告显示，92%的女性企业家希望能在政府支持下，组织高校、科研机构和中介组织共同参与联合攻关，对中小企业关心的共性技术提供援助。