新产品的推广,仅靠两三个业务员是不够的,如何调动各级经销商极其终端铺货人员的积极性,对于新产品的推广具有重大的推动作用。
●加大利润空间,提高经销商经营积极性。
●设立新品专卖,确保经销商经营新产品的利润收入。在有多个经销商的地区,选择一家终端网络较好,比较配合公司工作的经销商作为新产品专卖,鼓励其推广新产品,并确保新产品后期市场的独家经营权,增强经销商经营新产品的积极性。
●良好的售后服务保证,确保经销商推广新产品无后顾之忧。凡是经销商推广到终端市场的新产品,由于产品自身问题造成的退货一律给予退货保证,确保经销商推广新产品无后顾之忧。
2调动铺货人员的积极性。新产品的推广,关键在于铺货人员的积极性和推销程度,为了增强铺货人员的推广积极性,应提高提成。
3制订推广计划
A、产品方面
●前期推广,允许经销商适当的利润加价; ●突出产品卖点,提出能够鲜明反映产品特性的宣传口号; (2)经销商方面 ●调动所有员工和车辆关注新产品,扩大铺货面积,加强终端铺货。 ●时刻关注新产品终端铺货,并有义务把市场情况及时反馈公司 ●在推广过程中,对终端商店保证退货承诺,增加终端零售商的信心。 (3)、公司方面 ●各片区主管业务员,对辖区分销商给予实际指导,跟随分销商市场铺货,及时发现市场问题,指导铺货人员铺货技巧。 ●由区域经理、等组成监督团,随时抽查各地新产品进展情况,并对各区域业务员进行奖惩。
新产品上市是一个艰难的过程,需要智慧更需要经验。得谨慎对待!
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