今天凌晨，苹果在发布iPhone5的同时还更新了沉寂一年的iPod产品线。这些五彩缤纷的、功能单一的音乐小盒子一度拯救了徘徊在破产边缘苹果公司，让苹果公司从一家个人电脑制造商转变成为世界上最有价值的科技公司。而iPod本身也超越了一款播放器的概念，成为一种大众时尚的文化符号，一种文化现象。然而，当乔布斯在2007年宣布要发布“三款”革命性设备——iPhone，iPod成为iPhone中的一个功能，iPod的光环已经略显暗淡。

　　自2001年10月23日推出第一代iPod以来，苹果一直维持一年的更新周期，至今延续下来的三条产品线中，iPodnano已经推出第六代，iPodShuffle和iPodtouch更新至第四代。直到去年，苹果除了发布白色版的iPodtouch，降价30美元，第一次打破延续10年的更新频率。

　　iPodtouch：iPhone的侧翼

　　第五代iPodtouch与iPhone5非常相似，但是非常纤薄，只有6.1mm，同样采用4英寸屏幕。提供5种色彩。摄像功能方面，采用iSight相机模块，500像素背照式传感器、复合IR滤镜、五组镜片、f/2.4光圈，并配备了LED闪光灯。新的全景拍照也被集成进iPodtouch5，高清摄像功能也得到了提升，支持1080P录制、影像稳定和人脸识别。同时正面的FaceTimeHD也换成背照式传感器，720P拍摄维持不变。此外，Siri也被集成进新iPodtouch。中肯地说，iPodtouch5的硬件提升明显。

　　新的iPodtouch没有采用与iPhone5相同的A6芯片，而维持上一代的A5，这显然是为了与iPhone拉开差距。由于iPodtouch与iPhone功能重合过多，前者的快速成长显然会蚕食iPhone的份额。根据此前的数据，在苹果的总收入中，iPhone的贡献高达54%，在这种情况下，iPodtouch唯有在硬件配置上“舍卒保帅”。

　　但是，即便是iPhone的缩水，iPodtouch5以现有的配置也足以应付市场上同类的竞争者。三星和索尼都推出了类似的Android音乐播放器，但至今未见什么波澜。此外，相对于Android，封闭的iOS系统对于一台播放器而言更具优势，它更简单，用户体验更统一。

　　虽然在回报率上不及iPhone，但作为入门级产品的iPodtouch又具有深远的战略意义。不足1500元用户就可以享受到与iPhone几乎相同的系统和应用体验。旧款iPodtouch4的保留使得iPodtouch产品线产生细分。因此，iPodtouch得以在青少年中迅速打开市场，而这部分群体通常还没有自己的手机。iPodtouch俨然成为用户认识iOS和iPhone的“跳板”，培养了大批潜在用户。iPhone的巨大销量在一定程度上得益于iPodtouch的“晕轮效应”。

　　iPod：苹果音乐传统的延续

　　会上还发布了第七代iPodnano，外形回归长方形设计，采用2.5英寸显示屏。厚度为5.4mm，比上一代薄38%，共有七种颜色。集成蓝牙和Lightning接口，电力足够支持30小时音乐播放。

　　而iPod家族的最低端的Shuffle则没有更新，49美元的低价足以覆盖所有的人群。

　　乔布斯曾说过，iPod能够把苹果定位成一个创新和年轻的品牌，虽然从产品类别上来说对其投入7500万广告费的1%都嫌多，但这意味着我们完全占领了音乐播放器的市场。我们的投入是其他公司的数百倍。

　　当传统音乐企业都开始放弃这一音乐播放器领域时，苹果依然保持这一传统产品线，依托于创立已久的“iTunes+iPod”模式，iPod在音乐播放器市场的主导地位更加稳固。根据发布会现场公布的数据，iTunes目前已经成为全球第一大音乐商店，覆盖63个国家，2600万首歌曲，过去九年已经销售下载200亿首歌。此外，iPod迄今已经售出3.5亿台。

　　此外，iPod营造了一个巨大而持续增长的音乐配件行业，从iPod设备耳机到Dock音箱，不计其数。在2005年的Macworld大会上，乔布斯将之称为“iPod经济”。

　　“音乐过去一直存在，未来也会存在，这是一个无可质疑的市场。因为它是每个人生活的一部分，它在世界上是一个大市场，它没有边界。”

　　还记得乔布斯当年的话吗？

　　是的，在iPhone的闪耀的聚光灯下，即将迎来第十一个生日的iPod当年的光芒已然不再。但无可否认，今天的iPod依然绚丽漂亮，便宜却丝毫不减苹果一贯的设计水准。更重要的是，它让越来越多的群体接触到了苹果的产品，当10岁的儿童就已经拥有了AppleID，熟悉了iTunes操作，购买了大量应用和音乐，产品间的过渡就变得顺理成章了。

　　同品牌不同产品间的相互延伸和资源共用一直是业界最感兴趣的课题之一，现在看来，苹果的“iPhone+iPod”模式凭借着优秀的硬件配置和成熟的服务平台，依然是无可争议的王者。