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如何做好产品开发中的创新工作

发布者：卢刚来源：博客网点击：发表日期：2007-01-05 【大中小】

1、要做好不同平台间的产品规划。为有效提高资源使用效率，要对每个技术平台作针对性研究，根据每个平台的技术特点，分析研究每个平台的不同发展方向，给出不同细分市场、产品方向的规划。要根据平台特征系统性规划每个平台的原型产品，避免平台间的产品竞争，造成资源的浪费。如在TXXX平台规划时要考虑电视手机等高端多媒体的派生能力，和XXXXX28、26形成差异化互补。平台间的产品规划要站在公司层面统一考虑，可由公司的技术委员会主导，开发总体办完成。

2、要做好每个平台内的原型产品规划。每个技术平台的原型产品开发主要为验证功能，打通技术障碍，所以为了缩短技术开发的时间，原型产品不一定要满足批量生产的设计要求，这就是技术开发工作的特点。每个平台的原型产品其实就是“产品平台”，从这个平台上要能够派生出各种产品，所以原型产品的功能可以大而全，在原型产品基础上通过功能的裁减和组合做派生产品开发，这就是作减法的规划思路。原型板和派生板的人力资源投入可以是3：1甚至更多，这个数据可以逐步通过经验建立起来。平台内的规划可以由开发总体办主导，平台内完成。

从现在我们的产品规划看，每个平台的系列化规划不清晰，由于规划的前瞻性不够，在不同时期历史，为满足不同客户需求，每个平台规划了过多的原型板，导致模块化程度低、模块复用度不够、产品开发活动继承性少，从而导致开发资源的浪费。

3、应用技术创新成果，规划产品卖点，提升产品魅力功能，从而做好派生产品规划

    手机功能从广义来分无非是两方面，即必备功能与魅力功能。必备功能是手机必须具备的，满足客户最基本的需求，不具备客户就不满意。比如通话就是必备功能，如果手机不能通话客户肯定不满意，再比如接收信号，如果接收信号不好客户也不会满意。

    魅力功能就是指体现产品竞争力的功能，即产品所具有的独特功能，也可以说是产品的卖点。比如说电子词典、MP3、FM、拍照等功能，有了这些功能客户就可以查单词，听音乐，听收音等等，一机多用，客户就会更满意；再举手机造型，一款形态有创意的手机也会讨客户喜欢，这些都是产品的魅力功能。魅力功能是技术创新成果的体现。

    在做产品派生规划时要做到保证手机必备功能、挖掘手机魅力功能，提升产品竞争力。NOKIA倾慕系列就是通过应用皮质感材料、蚀刻金属、复古卷叶草装饰图纹来吸引众多消费者，都是值得我们借鉴的。

第三，在做产品开发时要运用主体继承局部创新的技术创新思想进行设计。

1、派生设计

    派生设计是指企业根据研发积累，在老产品上总结建立基础数据模型，再根据新产品的具体要求在已有模型的基础上进行继承设计的方法。手机设计中的派生设计主要指外观的派生与功能的派生。外观的派生是PCB板延用以前机型板不变，通过造型、结构的创新设计一款继承机型。

    功能派生是指在老产品基础数据模型或平台原型板基础上，根据市场需求进行创新，在产品定义中增加某种特征或减少某种特征，从而确定新的产品功能定义。比如，MXV3ｉ是MXXX V3的派生机型。两款机造型基本相同，只是XXV3ｉ在XXV３基础上进行功能局部创新，XXV3ｉ摄像头提升到１３０万，内存增加到５１２兆，创新的增加了ＭＰ３功能，并增加了Ｔ－ｆｌａｓｈ扩展功能。通过这样的派生设计使得XXV3ｉ在发展的手机市场中更具有竞争力。

    实际上，经常把造型派生、功能派生综合运用，在老机型基础上造型与功能均进行局部创新，比如ＭXXXＬ７与ＭXXXＬ６。

    派生设计中的部分设计是继承的，使得创新设计稳定性增加，同时设计的通用性得到保障，达到投资小见效快的目的。并且通过派生设计更容易使企业产品系列化，形成企业风格。

    派生设计中要注意的是，要做到提前规划，否则，派生时往往发现有些功能无法增加和派生，这就是原型板的规划能力不足，也是导致我们不得不增加原型板数量的原因。

２、兼容性设计

    前面我们谈到技术创造是一种科技行为，不需要考虑量产，可以由独一供应源为其定制某些关键器件，典型的案例比如神舟飞船上有很多的定制器件。但技术创新则不同，技术创新目的在于批量生产，产品开发出来后，如果由于配套材料和生产工艺的限制而不能成功地生产出产品并推向市场，创新活动还是会归于失败。所以技术创新需要考虑供应链的长期稳定，必要时需要多个供应源作补充，兼容性设计就是保证量产切实可行的设计方法。

    手机兼容性设计主要指手机内部器件之间的兼容。手机内部器件的兼容既包括不同供应商器件间的兼容，也包括不同特征器件间的兼容，比如相同一块ＰＣＢ可以同时兼容３０万像素、１３０万像素甚至２００万像素摄像头，涉及到具体产品定义时根据需求确定。不同供应商器件的兼容，为公司的供应商管理、产品量产采购提供了坚实的技术基础，使得产品成本可以得到有效控制。

    我们还要形成开发套料的概念和套料模板库。即在ＰＣＢ设计中归纳出典型的器件套料种类，减少不同种类器件的设计配合类别，从而保障采购、制造等的可实现性，也提高了研发工作效率。

    ＤＥＳＩＧＮ　ＨＯＵＳＥ的技术创新能力很强，如上海某设计公司的兼容设计已经打破了平台的界限，做到了一块板上可以兼容６２１７、６２１９，这样的兼容设计提高了产品设计的灵活性，也提高了资源利用率。

３、通用化、标准化设计

    在手机中ＬＣＭ模块用于显示，音频模块则专用于音频处理(例如支持MP3播放机功能等) ，还包括其他硬件模块、软件功能模块、结构模组等。灵活的模块化架构能单独升级模块并对其他模块影响最小，这样产品稳定性提高，并且能迅速进行产品升级，缩短新手机的面市时间。

    通用化设计是指将上述功能模块通用化，从而保障最大限度的技术复用，通过提取出跨平台的共同要素，在多个平台间再利用相似模块，提高资源的利用效率。

    通用化设计通过选用经过充分验证的、技术比较成熟的技术模块，提高产品设计的继承性。通用化设计工作包括基础技术模块的提炼、创立、复用和更新，它开展的前提是研发经验的长期积累，是研发文档管理、知识经验库建设工作的长期结果。

    经过严格筛选、统一归一后的通用化模块，就是标准化模块。标准化设计给整个公司的成本控制工作的贡献是巨大的。标准化，指对于不同技术平台、不同机型间，关键器件选用同一规格的器件，根据这些器件建立公司的“标准件”数据库。如果将产品开发比作做菜，标准化意味着统一采购限定类型的蔬菜等原料，来组合、烹饪出不同口味、不同菜式的饭菜。这样对于供应链的规模化采购非常有益，同时也有利于技术的集成，减少无谓创新的风险。标准化工作需要注意的是：对于标准件，要尽量避免独家供货，减少供应链风险；可以逐步对标准化的程度进行分级管理，避免标准化后带来的产品同质化问题。

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